Innehåll

• Steg

Marknadsanalytiker letar alltid efter nya sätt att överträffa konkurrenter på en viss marknad, så vi har följt skapandet av olika index för att utvärdera värdet på ett företag, och nya verktyg fortsätter att dyka upp hela tiden. Av denna anledning glömmer många människor upp några traditionella åtgärder som har förmågan att ge kritiska detaljer om ett företags styrka. DE marknadsandel (Engelska, marknadsandel) är ett av dessa verktyg, och att lära sig beräkna det hjälper dig att avgöra ett företags makt inom en bransch. När det används korrekt kastar index värdefullt ljus över företagets framtidsutsikter.

Steg

Del 1 av 3: Beräkning av marknadsandel

1. 

   
   
   Bestäm vilken period du vill analysera företaget. För att vara säker på att jämförelsen är giltig måste du analysera försäljningen inom en viss period. Analysera försäljningen inom ett kvartal, år eller till och med över flera år.

2. 

   Beräkna företagets totala eller bruttoinkomst (även kallad total försäljning). Alla börsnoterade företag måste offentliggöra finansiella rapporter varje år eller kvartal. Uttalningarna presenterar en förteckning över hela företagets försäljning och kan också innehålla en mer detaljerad lista i fotnoterna, med specifika typer av produkter eller tjänster.
   • Om företaget har ett brett utbud av produkter och tjänster kan en övergripande analys av alla inkomstkällor inte vara särskilt användbar. Sök istället efter information om försäljning för en viss typ av produkt eller tjänst.

3. 

   
   
   Hitta total marknadsförsäljning. Detta är det totala antalet försäljningar (eller intäkter) för hela marknaden.
   • Dessa värden finns i branschorganisationerna i branschen i fråga eller genom offentliga rapporter. Dessutom tar vissa specialiserade företag en avgift för att tillhandahålla specifik försäljningsinformation för olika nationella och internationella marknadssektorer.
   • Ett annat alternativ är att lägga till all försäljning hos de största företagen inom en viss marknad för produkter eller tjänster. Om branschen domineras av endast ett fåtal företag, och försäljningen av andra företag är obetydlig - som när det gäller apparater eller bilar - lägg till de totala intäkterna för alla företag i branschen för att beräkna den totala försäljningen på marknaden.

4. 

   
   
   Dela upp de totala intäkterna för företaget du analyserar med branschens totala försäljning. Resultatet av denna division blir dess marknadsandel. Därför, om ett företag fick en miljon reais från försäljningen av en viss produkt och alla andra företag i samma bransch sålde 15 miljoner totalt, skulle du dela en miljon med 15 miljoner (R $ 1 000 000 / R $ 15 000 000) ) för att bestämma företagets marknadsandel.
   • Vissa analytiker föredrar att representera marknadsandelen med en procentsats, andra gillar att förenkla den i minsta möjliga bråk (till exempel 40 miljoner dollar / 115 miljoner dollar). Så länge du förstår innebörden av numret är det föredragna formatet irrelevant.

Del 2 av 3: Förstå marknadsandelens roll

1. 

   Förstå ett företags marknadsstrategi. Alla företag utvecklar unika produkter och tjänster och erbjuder dem till olika prisnivåer. Målet är att vinna specifika kunder som kan ge företagets maximala vinst. En stor marknadsandel (i sålda enheter eller totala intäkter) motsvarar inte alltid en hög lönsamhet. Till exempel hade General Motors 2011 en marknadsandel på 19,4% i USA, ett index sex gånger högre än BMW, som bara hade 2,82%. GM redovisade vinster på 9,2 miljarder dollar, medan BMW hade en vinst på cirka 4,9 miljarder euro (5,3 miljarder dollar) under samma period. BMW hade ett högre lönsamhetsindex än GM, både vad gäller sålda enheter och totala intäkter. Vinst per enhet, och inte bara marknadsandel, är huvudmålet för de flesta företag.

2. 

   Ställ in marknadsparametrarna. Företag försöker förvärva det största tillgängliga marknadsandelet och är kompatibelt med deras strategier. Med hänvisning till exemplet på bilmarknaden igen vet BMW att inte alla bilköpare är en potentiell kund för biltillverkaren. Det tillverkar lyxbilar, och mindre än 10% av bilköpare är en del av lyxmarknaden. I USA representerar lyxbilar en liten bråkdel av de totalt 12,7 miljoner bilar som säljs årligen, men BMW sålde nästan 248 000 bilar 2011, mer än någon annan lyxbilstillverkare, inklusive "Buick" -linjerna och GM: s "Cadillac".
   • Identifiera tydligt det marknadssegment du vill undersöka. Det kan vara en allmän sökning med fokus på total försäljning eller en sökning begränsad till specifika produkter och tjänster. När du granskar ett företags försäljning måste du definiera marknaden på lika villkor. Annars kommer det att jämföra element som inte har något att göra med varandra.

3. 

   Identifiera förändringar i den årliga utvecklingen av marknadsandelar. Du kan analysera resultatet för ett enda företag år för år, eller jämföra alla företag inom en viss konkurrensutsatt marknad. Förändringar i marknadsandelar kan avgöra om en viss strategi är effektiv (om marknadsandelarna ökar), ineffektiva (om marknadsandelarna minskar) eller om den inte har genomförts effektivt. Från och med 2010 ökade antalet sålda bilar och BMW: s marknadsandel. Detta indikerar att företagets marknadsförings- och prissättningsstrategier var mer effektiva än de som antogs av konkurrenter som Lexus, Mercedes och Acura.

Del 3 av 3: Förstå styrkorna och begränsningarna av marknadsandelar

1. 

   Förstå vad marknadsandelar kan säga om en viss verksamhet. Marknadsandel är inte ett definitivt verktyg som informerar allt du behöver veta, tvärtom, det är ett första forskningsverktyg. Därför är det viktigt att förstå styrkorna och svagheterna i detta marknadsvärdesindex.
   • Marknadsandel är ett användbart verktyg när man jämför två eller flera liknande företag som tävlar om samma marknad. Även om det inte exakt är en popularitetstävling, visar indexet i vilken utsträckning ett företags produkt vinner (eller förlorar) konkurrens med andra produkter på marknaden.
   • Följaktligen kan marknadsandel indikera sannolikheten för ett företags tillväxt. Ett företag som har upplevt en ökning av marknadsandelindexet under flera kvartal i rad har tydligt kommit fram till hur man tillverkar eller marknadsför en särskilt önskvärd produkt. Företag med ett fallande index kan å andra sidan uppleva motsatt situation.

2. 

   Förstå begränsningarna i marknadsandelindex. Som noterats tidigare är marknadsandel ett begränsat verktyg som kan hjälpa dig att utveckla en första uppfattning om företaget, men indexet betyder inte så mycket när det används individuellt.
   • Totala intäkter - den enda faktorn som används för att bestämma marknadsandelar - ger inte mycket information om ett företags lönsamhet. Om ett företag har en större marknadsandel, men vinster som är väsentligt mindre än sina konkurrenter (subtrahera totala kostnader från totala intäkter), kommer marknadsandelar att vara en mycket mindre signifikant indikator på nuvarande eller långsiktig framgång.
   • Kanske säger marknadsandelen mer om marknaden än om företaget självt. Vissa branscher är under ständig kontroll av ett eller två företag och visar inte många märkbara förändringar under flera år. Att bryta ett etablerat monopol kan vara praktiskt taget omöjligt för konkurrensen, och en analys av marknadsandelen visar helt enkelt detta. Lönsamhet är emellertid fortfarande möjligt eftersom småföretag kan utveckla en nischmarknad för sina produkter.

3. 

   Tänk på hur marknadsandelar bör påverka din investeringsstrategi. Nivån på ledarskap eller svårigheter ett företag står inför på en viss marknad bör påverka hur du ser indexet.
   • Det kanske inte är värt att investera i företag som inte har upplevt någon tillväxt i marknadsandel under de senaste åren.
   • Håll ett öga på företag som visar tillväxt i marknadsandelindex. Om inte de är dåligt hanterade och olönsamma (information som du kan bedöma när du analyserar alla offentliga finansiella dokument från ett börsnoterat företag), är det mycket troligt att värdet på dessa företag kommer att öka.
   • Företag som upplever en minskad marknadsandel kan ha problem. Denna faktor är inte den enda som ska undersökas för att nå denna slutsats, men undvika att investera i ett företag som också ger en minskning i vinsten och inte har meddelat den framtida lanseringen av någon ny produkt eller tjänst.